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Das SEO Consultancy Agreement ist ein englischsprachiger Rahmen für die Beauftragung eines Beraters für Suchmaschinenoptimierung. Die eigentlichen Leistungen beschreibt ein separates Angebot (Proposal); der Vertrag regelt Vertraulichkeit, Zahlung, Termine, Zusatzleistungen, Rechte und Kündigung.
Wofür das Muster taugt
Für internationale Projekte, in denen die Vertragssprache Englisch sein soll. Das Muster ist im Stil eines US-amerikanischen Vertrags formuliert (Dollarbeträge, Rechtswahl „laws of STATE“). Für Verträge zwischen deutschen Unternehmen empfehlen wir einen deutschsprachigen Vertrag oder zumindest eine Rechtswahl zugunsten deutschen Rechts.
Was Sie anpassen müssen
- Rechtswahl und Gerichtsstand: „laws of STATE“ durch das gewünschte Recht ersetzen, Gerichtsstand ergänzen. Ohne Rechtswahl gilt bei Dienstleistungen in der Regel das Recht am Sitz des Beraters (Art. 4 Abs. 1 lit. b Rom-I-VO).
- Vertragstyp: SEO-Beratung ist nach deutschem Recht meist Dienstvertrag. Ein bestimmtes Ranking schuldet der Berater nur, wenn das ausdrücklich vereinbart ist. Das sollte klar geregelt sein.
- Währung und Steuern: Dollarbeträge auf Euro umstellen, Umsatzsteuer und Reverse-Charge bei grenzüberschreitenden Leistungen regeln.
- Nutzungsrechte: Nach der Klausel „Termination“ fallen bei Kündigung alle Rechte an den Arbeitsergebnissen an den Berater. Für den Kunden ist das riskant, wenn bereits umgesetzte Inhalte betroffen sind. Wir empfehlen, Nutzungsrechte an bezahlten Ergebnissen ausdrücklich beim Kunden zu belassen.
- Datenschutz: Erhält der Berater Zugriff auf Analytics- oder Search-Console-Daten mit Personenbezug, ist ein Vertrag nach Art. 28 DSGVO erforderlich.
- Werbung mit dem Kundennamen: Die Regelung „Publication“ verlangt gegenseitige Zustimmung. Wenn der Berater Referenzen nennen will, sollte das ausdrücklich erlaubt werden.
Hinweis zur Überarbeitung: Die ursprüngliche Fassung enthielt in den Abschnitten „Due Dates“ und „Fees & Additional Services“ zwei ironisch gemeinte Sätze über den Kunden, die für einen ernsthaften Vertrag ungeeignet sind. Wir haben sie in der veröffentlichten Fassung durch eine Auslassung […] ersetzt.
Musterverträge ersetzen keine Prüfung im Einzelfall. Wir übernehmen keine Gewähr für Vollständigkeit, Richtigkeit und Aktualität.
Das Muster
SEO Consultancy Agreement
This AGREEMENT is dated and in effect as of the Month Day, Year, between “Company Name”, hereafter referred to as “Consultant”, and “Client Name”, hereafter referred to as “Client”. This agreement is with respect to the Search Engine Optimization of Company website, hereinafter referred to as the “Work”. Whereas, Consultant is a professional of Search Engine Optimization of good standing; Whereas, Client wishes Consultant to create certain Work described more fully herein; and Whereas, Consultant wishes to create such Work; Now, therefore, in consideration of the foregoing premises and the mutual covenants hereinafter set forth and other valuable considerations, the parties hereto agree as follows:
Confidentiality
The Client and Consultant may disclose confidential information one to the other to facilitate work under this Agreement. Such information shall be so identified in writing at the time of its transmittal, and shall be safeguarded and not disclosed to third parties by the receiving party. Confidential information shall not include information that:
- is already known to the party to which it is disclosed;
- is or becomes part of the public domain without breach of this Agreement;
- is obtained from third parties which have no obligations to keep confidential to the parties to this Agreement.
Description of Work
A separate Proposal will describe the Work that is required of Consultant for the Client.
Payment Schedule
The full length of this contract is as follows:
Starting date is Month Day, Year, and estimated completion Month Day, Year, for the total amount of $X per month. Payment is due on the 1st of every month.
Due Dates
Consultant agrees to deliver optimization suggestions on dates as agreed upon in the Proposal. Consultant will make every effort to meet agreed upon due dates. The Client should be aware that failure to submit required information or materials may cause subsequent delays in the production. Client delays could result in significant delays in delivery of finished work. The Client also agrees to make any SEO changes suggested immediately and to not second guess the Consultant. […]
Fees & Additional Services
Changes in client input or direction or excessive changes will be charged at $X an hour. Any work the Client wishes Consultant to create which is not specified in the DESCRIPTION section of this agreement or in the attached Proposal will be considered an additional service. Such Work shall require a separate Agreement and payment separate from and above that specified in this Agreement. […]
Assignment of Work
Consultant reserves the right to assign other designers or subcontractors to the Work to ensure quality and on-time completion.
Reservation of Rights
All rights not expressly granted hereunder are reserved to Consultant, including but not limited to all rights in sketches, comps, or other preliminary materials.
Permissions and Releases
The Client agrees to indemnify and hold harmless Consultant against any and all claims, costs, and expenses, including attorney’s fees, due to materials included in the Work at the request of the Client for which no copyright permission or previous release was requested or uses which exceed the uses allowed pursuant to a permission or release.
Publication
The Client may publish or disclose information regarding the Work and shall acknowledge the support of Consultant in all such publications. The Client will not use the name of Consultant in any advertising or publicity without the prior written approval from the Consultant. The Consultant will not use the name of Client in any advertising or publicity without the prior written approval from the Client.
Termination
Either party may terminate this Agreement by giving 30 days written notice to the other of such termination. In the event that Work is postponed or terminated at the request of the Client, Consultant shall have the right to bill pro rata for work completed through the date of that request, while reserving all rights under this Agreement. If additional payment is due, this shall be payable within thirty days of the Client’s written notification to stop work. In the event of termination, the Client shall also pay any expenses incurred by Consultant and the Consultant shall own all rights to the Work. The Client shall assume responsibility for all collection of legal fees necessitated by default in payment.
Independent Parties
The Client and Consultant are independent parties and nothing in this Agreement shall constitute either party as the employer, principal or partner of or joint venture with the other party. Neither the Client nor Consultant has any authority to assume or create any obligation or liability, either express or implied, on behalf of the other.
Governing Law
This Agreement shall be governed by and construed in accordance with the laws of STATE applicable therein.
The undersigned agrees to the terms of this agreement on behalf of his or her organization or business.
On behalf of the Client: _________________________________ Date _____________
On behalf of Consultant: __________________________________ Date ____________
Häufige Fragen
Schuldet ein SEO-Berater ein bestimmtes Google-Ranking?
Nur wenn das ausdrücklich vereinbart ist. Ohne eine solche Zusage schuldet er sachgerechte Beratung und Umsetzung, aber keinen Erfolg. Rankingversprechen in der Werbung des Beraters können irreführend sein.
Darf ein SEO-Berater Links kaufen oder Bewertungen beschaffen?
Gekaufte Links verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen; gekaufte oder gefälschte Bewertungen sind nach dem UWG unzulässig (Nr. 23b und 23c des Anhangs zu § 3 Abs. 3 UWG). Der Auftraggeber kann dafür selbst haften. Solche Maßnahmen sollten vertraglich ausgeschlossen werden.
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