Bildrecht

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Wer Bilder auf Websites, in Onlineshops oder sozialen Netzwerken verwendet, muss zwei Fragen klären: Hat er die Nutzungsrechte vom Urheber? Und dürfen abgebildete Personen gezeigt werden? Wir beraten Unternehmen, Agenturen und Kreative und vertreten Sie bei Abmahnungen, Unterlassung und Schadensersatz.

Urheberrecht am Bild

Fotos, Illustrationen, Grafiken und Infografiken sind urheberrechtlich geschützt. Fotos genießen auch ohne künstlerischen Anspruch mindestens den Lichtbildschutz nach § 72 UrhG für 50 Jahre. Das gilt für Handyfotos ebenso wie für Produktaufnahmen. Für die Nutzung braucht es eine Lizenz des Rechteinhabers, die Art, Umfang, Dauer und Medium der Nutzung festlegt.

Dass ein Bild im Internet frei abrufbar ist, macht es nicht frei nutzbar. Der BGH hat 2019 entschieden, dass schon das erneute Hochladen eines frei zugänglichen Fotos auf einer anderen Website eine eigene öffentliche Zugänglichmachung ist (BGH, Urteil vom 10.01.2019, I ZR 267/15, Cordoba II, nach EuGH C-161/17).

Stockfotos, Creative Commons und KI-Bilder

• Stockfotos: Lizenzbedingungen genau lesen. Häufig sind Nutzung in Logos, Weiterverkauf oder sensible Kontexte ausgeschlossen, und die Urhebernennung ist Pflicht.
• Creative Commons: Die Lizenz gilt nur, wenn alle Bedingungen eingehalten werden, also Namensnennung, Lizenzangabe mit Link und gegebenenfalls Hinweis auf Bearbeitung. Fehlt eine Angabe, entfällt die Lizenz.
• KI-generierte Bilder: Ohne prägenden menschlichen Beitrag besteht kein Urheberrecht. Das Bild kann aber fremde Werke, Marken oder Personen wiedergeben. Die Nutzungsbedingungen des KI-Dienstes regeln, wer was darf. Für Deepfakes gelten Kennzeichnungspflichten nach Art. 50 KI-Verordnung.

Recht am eigenen Bild: KUG und DSGVO

Bildnisse erkennbarer Personen dürfen nach § 22 KUG nur mit Einwilligung verbreitet werden. Ausnahmen nach § 23 KUG gelten für Bildnisse aus dem Bereich der Zeitgeschichte, Personen als Beiwerk neben einer Landschaft, Versammlungen und Aufzüge sowie Bildnisse im höheren Interesse der Kunst. Auch dann sind berechtigte Interessen der abgebildeten Person zu beachten, vor allem der Schutz der Privatsphäre.

Im Unternehmenskontext gilt zusätzlich die DSGVO. Für Mitarbeiterfotos auf der Website empfehlen wir eine schriftliche Einwilligung mit Hinweis auf das Widerrufsrecht und eine Regelung für das Ausscheiden. Bei Kindern ist die Zustimmung der Sorgeberechtigten nötig, ab etwa 14 Jahren regelmäßig zusätzlich die des Kindes.

Bilderklau: Abmahnung, Schadensersatz, Fristen

Typisch sind Abmahnungen von Fotografen, Bildagenturen oder spezialisierten Dienstleistern, die das Netz mit Bildersuche überwachen. Gefordert werden Unterlassung, Auskunft, Schadensersatz nach Lizenzanalogie und Anwaltskosten. Gerichte orientieren sich häufig an den Honorarempfehlungen der Mittelstandsgemeinschaft Foto-Marketing (MFM), prüfen aber, ob diese im Einzelfall passen. Fehlt die Urhebernennung, sprechen viele Gerichte einen Zuschlag von bis zu 100 Prozent zu.

Wichtig: Nicht nur das Bild von der Seite nehmen, sondern auch Bilddatei und Unterseiten löschen, die noch direkt abrufbar sind. Die Unterlassungserklärung verpflichtet auch dazu, auf Google und andere Suchmaschinen einzuwirken. Zur Reaktion auf eine Abmahnung siehe unsere Seite Abmahnung erhalten.

Typische Mandate

• Prüfung und Gestaltung von Bildlizenzen, Agentur- und Fotografenverträgen
• Abwehr und Verhandlung von Bildrechts-Abmahnungen, Prüfung der Aktivlegitimation des Abmahners
• Durchsetzung für Fotografen und Agenturen: Abmahnung, Lizenznachforderung, einstweilige Verfügung
• Einwilligungen für Mitarbeiter-, Event- und Kundenfotos
• Vorgehen gegen unerlaubte Veröffentlichung eigener Bilder oder intimer Aufnahmen

Häufige Fragen zum Bildrecht

Darf ich Bilder aus der Google-Bildersuche verwenden?

Nein, nicht ohne Lizenz. Die Bildersuche zeigt nur, wo Bilder zu finden sind. Rechte daran vergibt sie nicht.

Reicht es, das Bild nach der Abmahnung sofort zu löschen?

Für die Unterlassung allein nicht. Die Wiederholungsgefahr entfällt in der Regel nur durch eine strafbewehrte Unterlassungserklärung oder ein gerichtliches Verbot. Prüfen Sie aber vorher, ob die Forderung berechtigt ist.

Darf ich Fotos von einer Firmenveranstaltung posten?

Sind Personen nur Teil einer Menge, oft ja. Stehen Einzelne im Mittelpunkt, brauchen Sie in der Regel deren Einwilligung. Ein Hinweis bei der Einladung ersetzt sie nicht in jedem Fall.

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