YouTube und Creator-Recht

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Wir beraten YouTuber, Streamer, Influencer, Agenturen und Unternehmen mit eigenem Kanal: von Kooperationsverträgen und Werbekennzeichnung über Musik- und Clip-Rechte bis zu Copyright-Strikes, Kanalsperren und Abmahnungen.

Urheberrecht auf YouTube: Musik, Clips, Content ID

Für fremde Musik, Filmausschnitte, Fotos oder Gameplay brauchen Sie eine Lizenz oder eine gesetzliche Erlaubnis. YouTube ist nach dem Urheberrechts-Diensteanbieter-Gesetz (UrhDaG) für Uploads selbst verantwortlich und hat dafür Lizenzverträge, unter anderem mit der GEMA. Diese Lizenz deckt aber nur die Nutzung auf der Plattform. Werden Videos zusätzlich auf der eigenen Website oder in Werbekampagnen gezeigt, braucht es eigene Rechte.

Erlaubt ist ohne Lizenz die Nutzung zum Zweck des Zitats (§ 51 UrhG), der Karikatur, Parodie und des Pastiches (§ 51a UrhG). Der EuGH hat den Pastiche-Begriff am 14. April 2026 (C-590/23) weit verstanden: Erfasst ist eine erkennbare künstlerische Auseinandersetzung mit einem bestehenden Werk, etwa als Hommage oder Stilzitat. Für Reactions, Memes und Remixes ist das relevant, ersetzt aber keine Prüfung im Einzelfall.

Copyright-Strike, Content-ID-Claim, Kanalsperre

Ein Content-ID-Claim führt meist zu Monetarisierung durch den Rechteinhaber oder Sperre in einzelnen Ländern. Ein Copyright-Strike folgt auf eine förmliche Löschaufforderung; nach drei aktiven Strikes wird der Kanal gekündigt. Gegen unberechtigte Maßnahmen stehen der Einspruch bei YouTube, die Beschwerde nach § 14 UrhDaG und das Beschwerdeverfahren nach Art. 20 DSA zur Verfügung. Bleibt das erfolglos, kommen eine außergerichtliche Streitbeilegungsstelle nach Art. 21 DSA oder gerichtliche Schritte in Betracht.

Werbekennzeichnung und Influencer-Marketing

Seit Mai 2022 regelt § 5a Abs. 4 UWG, wann ein Beitrag als Werbung zu kennzeichnen ist: wenn der Creator ein Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung erhält. Auch kostenlos überlassene Produkte, Reisen oder Provisionen zählen. Der BGH hatte zuvor in den Verfahren I ZR 90/20, I ZR 125/20 und I ZR 126/20 entschieden, dass bezahlte Posts zu kennzeichnen sind, eigene Posts ohne Gegenleistung aber nicht in jedem Fall Werbung sind. Für Videos verlangen § 22 MStV und die Landesmedienanstalten die Kennzeichnung zu Beginn und im Video selbst, nicht nur in der Beschreibung. Bei eigenen Produkten oder eigenem Shop ist der kommerzielle Zweck meist offensichtlich, sollte aber trotzdem klar erkennbar sein.

Persönlichkeitsrecht, Datenschutz und Jugendschutz

Erkennbare Personen dürfen nur mit Einwilligung gezeigt werden (§ 22 KUG), Ausnahmen nach § 23 KUG sind eng. Bei Prank-Videos, Streetinterviews und Aufnahmen von Kindern ist besondere Vorsicht geboten. Inhalte mit Gewalt, Drogen oder Glücksspiel unterliegen dem JMStV. Live-Streams mit großer Reichweite und Sendeplan können nach § 54 MStV als Rundfunk einzuordnen sein.

Verträge für Creator

• Kooperations- und Werbeverträge mit Marken: Leistungsumfang, Freigabeprozess, Kennzeichnung, Nutzungsrechte am Content, Exklusivität, Vergütung
• Management- und MCN-Verträge: Laufzeit, Provisionen, Rechte am Kanal und Kündigung
• Verträge mit Cuttern, Moderatoren und Gästen: Rechteeinräumung und Einwilligungen
• Merchandising und eigene Marke: Markenanmeldung, Lizenzen

Steuern und Gewerbe

Einnahmen aus Werbung, Partnerprogrammen und Kooperationen sind steuerpflichtig, auch Sachleistungen. Regelmäßige Tätigkeit ist in der Regel ein Gewerbe. Die steuerliche Gestaltung übernehmen wir nicht selbst, arbeiten aber mit Steuerberatern zusammen.

Häufige Fragen zu YouTube

Reicht „Werbung“ in der Videobeschreibung?

In der Regel nicht. Die Kennzeichnung muss für Zuschauer sofort erkennbar sein, also zu Beginn des Videos und am besten durchgehend eingeblendet. YouTube bietet dafür eine Funktion zur bezahlten Produktplatzierung.

Darf ich Ausschnitte aus Filmen oder Serien kommentieren?

Als Zitat ja, wenn die Auseinandersetzung im Vordergrund steht und der Ausschnitt nicht länger ist als nötig. Ein bloßes Abspielen mit kurzen Kommentaren genügt nicht.

Was tun bei einer Abmahnung wegen eines Videos?

Video nicht vorschnell löschen und keine vorformulierte Unterlassungserklärung unterschreiben. Sichern Sie zuerst Beweise und lassen Sie die Forderung prüfen.

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